相較于第三方商城，獨(dú)立站有很多優(yōu)勢(shì)，例如，開店簡(jiǎn)單、銷售傭金低、與客戶聯(lián)系更密切以及能創(chuàng)造更多樣的購物體驗(yàn)等。

選擇在哪個(gè)獨(dú)立站平臺(tái)建站是一個(gè)需要慎重考慮的重要決策，否則，啟動(dòng)業(yè)務(wù)后再更換平臺(tái)將面臨各種困難。因此，最好從一開始就做出正確的選擇。

 

本文對(duì)比分析Shopify、Wix、BigCommerce、WooCommerce和GoDaddy等10個(gè)在海外市場(chǎng)十分流行的獨(dú)立站建站平臺(tái)，分析建站應(yīng)該具備的關(guān)鍵功能以及第三方商城在其中起到的作用，幫各位做外貿(mào)的跨境電商賣家另辟蹊徑，理清思路和定位，選擇適合自己的出海起點(diǎn)。

什么是獨(dú)立站建站平臺(tái)？

獨(dú)立站建站平臺(tái)是讓你的線上商店運(yùn)作的系統(tǒng)，專注于提供搭建和托管線上商店的工具，可以集成多種社交媒體，同時(shí)包含括商品管理、訂單處理、庫存管理、支付系統(tǒng)、營銷工具等基本的電商功能。

 

獨(dú)立站就是你創(chuàng)建的電商網(wǎng)站，一個(gè)商店就是一個(gè)網(wǎng)站，與第三方商城中開設(shè)的店鋪有所區(qū)別。在獨(dú)立站中，賣家可以掌控所有的數(shù)據(jù)，管理客戶關(guān)系，獲取更高的利潤，但需要全權(quán)負(fù)責(zé)獲取流量等營銷事宜；在第三方商城的店鋪中，賣家受制于商城制定的各種規(guī)則，無法獲取客戶數(shù)據(jù)，產(chǎn)品曝光有限，但可以“免費(fèi)”觸達(dá)商城受眾。

優(yōu)質(zhì)的獨(dú)立站建站平臺(tái)會(huì)提供一整套的工具和功能生態(tài)系統(tǒng)，全方位助力企業(yè)發(fā)展壯大。

選擇哪一個(gè)電商平臺(tái)取決于自身的業(yè)務(wù)目標(biāo)和需求，來看看2024年度最佳的獨(dú)立站建站解決方案：

1. Shopify

Shopify直觀的線上商店搭建工具。

Shopify擁有直觀的界面和先進(jìn)的電商功能，是很多跨境電商賣家的理想選擇。這個(gè)獨(dú)立站平臺(tái)包含一整套用于多渠道銷售的工具，無論你是通過網(wǎng)站、社交媒體、第三方交易平臺(tái)還是線下實(shí)體店銷售，Shopify都可以管理上述渠道的業(yè)務(wù)。

2. Wix

Wix是可訪問的獨(dú)立站建站平臺(tái)。

Wix是有拖拽功能的獨(dú)立站建站平臺(tái)，該平臺(tái)提供電商網(wǎng)站銷售產(chǎn)品時(shí)所需的功能。盡管Wix的建站工具是免費(fèi)的，但你需要付費(fèi)訂閱才能移除Wix的品牌元素并充分使用其電商工具。

使用Wix創(chuàng)建的網(wǎng)站可以執(zhí)行基本的電商操作：追蹤訂單，處理在線支付，在多渠道上銷售（適用于高級(jí)套餐），以及自動(dòng)地給客戶發(fā)送電子郵件。但是，Wix無法提供像Shopify那樣細(xì)致化的電商功能，如避免斷貨的低庫存預(yù)警。因此，如果你擁有中等規(guī)模或大規(guī)模的庫存，Wix所提供的電商工具太過簡(jiǎn)單，可能無法滿足你的業(yè)務(wù)需求。

3. BigCommerce

BigCommerce是為企業(yè)業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)的獨(dú)立站平臺(tái)。

BigCommerce獨(dú)立站平臺(tái)的目標(biāo)客戶是企業(yè)級(jí)技術(shù)公司。該平臺(tái)功能強(qiáng)大，能夠處理高流水和大庫存的零售業(yè)務(wù)。

BigCommerce支持多種電商功能，包括跨境銷售、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、社交媒體銷售和在第三方線上商城中交易——對(duì)于較小的商店來說可能有點(diǎn)多余。

BigCommerce在自定義方面較為死板。例如， 電商品牌Grace & Lace（英文鏈接）在對(duì)客戶進(jìn)行追加銷售（upselling）和交叉銷售（cross-selling）時(shí)，發(fā)現(xiàn)銷售功能不夠靈活。因此，品牌最終不得不從BigCommerce轉(zhuǎn)向了Shopify Plus。

價(jià)格：根據(jù)不同的套餐功能，每月收費(fèi)29美元（約203元人民幣）至299美元（約2093元人民幣）。企業(yè)業(yè)務(wù)有定制價(jià)格。

4. Adobe Commerce

Adobe Commerce是為大企業(yè)而設(shè)的定制化獨(dú)立站平臺(tái)。

Adobe Commerce（前身是Magento）是一款高度定制化的獨(dú)立站建站平臺(tái)，適用于擁有技術(shù)資源來搭建和維護(hù)線上商店的大型成熟企業(yè)。該平臺(tái)需要委托第三方托管服務(wù)商，雖然方式靈活，但使用起來比較復(fù)雜。

如果你想要在多種渠道銷售，Adobe Commerce可能不太適合你。相較于本文列出的其它獨(dú)立站平臺(tái)，Adobe Commerce在整合各種銷售渠道和國際支付的流程上更復(fù)雜。

電商網(wǎng)站Character.com（英文鏈接）曾經(jīng)使用復(fù)雜的Adobe Commerce建站，推廣了數(shù)千款產(chǎn)品。品牌不得不使用大量的插件，才能讓商店按其所想要的方式運(yùn)行。最后，網(wǎng)站遷移到了Shopify，轉(zhuǎn)化率就增加了40%。

5. WooCommerce

WooCommerce是一款WordPress的免費(fèi)插件。

WooCommerce是內(nèi)容管理系統(tǒng)WordPress的一款免費(fèi)的電商插件，是一個(gè)為使用WordPress的賣家提供的開源平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)可以把WordPress博客轉(zhuǎn)變成具有自己的品牌、產(chǎn)品和結(jié)賬功能的線上商店。

雖然WooCommerce是一個(gè)平臺(tái)插件，但它提供了齊全的電商工具，具有靈活的定制性，因此也被視為一個(gè)建站平臺(tái)，適用于小型到中型電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

賣家可以利用WooCommerce推廣產(chǎn)品，接受訂單和追蹤銷售。若想要更復(fù)雜的功能，可以安裝更多的插件。這雖然增加了平臺(tái)的靈活性，但后臺(tái)因此而變得復(fù)雜。

WooCommerce上沒有域名注冊(cè)和托管服務(wù)，你需要為此單獨(dú)付費(fèi)。這樣，你就很難一次性查看和追蹤總體費(fèi)用。

6. PrestaShop

PrestaShop提供免費(fèi)的獨(dú)立站建站基礎(chǔ)服務(wù)。

PrestaShop適合剛起步的線上企業(yè)。該平臺(tái)提供基礎(chǔ)的電商功能，靈活度高，賣家可根據(jù)自己的需求定制商店。

PrestaShop的免費(fèi)套餐可提供簡(jiǎn)單的電商功能，如購物車和結(jié)賬等。但是，這個(gè)套餐不提供托管服務(wù)。

PrestaShop Edition是該平臺(tái)的付費(fèi)套餐，可提供托管、安裝和支持開發(fā)者的服務(wù)。

7. Squarespace

Squarespace建站平臺(tái)是在其原有的網(wǎng)站搭建功能之上逐步發(fā)展起來的。

Squarespace像Wix一樣提供了對(duì)用戶友好的拖放界面。然而，Squarespace最初并不是一款電商產(chǎn)品，它是一款網(wǎng)站搭建工具，只是后期增加了電商功能。相較于Shopify等專門的電商建站平臺(tái)，Squarespace缺少部分工具，例如，它只集成了兩種支付方式。

Squarespace的優(yōu)勢(shì)之一在于庫存追蹤功能。你也可以升級(jí)套餐，以便銷售訂閱類產(chǎn)品。

8. GoDaddy

除了建站工具外，GoDaddy還提供電商功能。

Godaddy是知名的域名銷售商，同時(shí)也提供電商網(wǎng)站的建站工具。該平臺(tái)利用人工智能加速網(wǎng)站設(shè)計(jì)工作，并根據(jù)你提供的信息創(chuàng)建定制網(wǎng)站。

Godaddy雖然容易上手，啟動(dòng)迅速，但在該平臺(tái)上銷售產(chǎn)品的數(shù)量有限。因此，如果你想擴(kuò)大店面規(guī)模，Godaddy并不是最合適的。

9. Volusion

Volusion電商網(wǎng)站建站平臺(tái)。

Volusion最初是一款基礎(chǔ)的建站工具，后來為了適應(yīng)線上銷售而擴(kuò)展了功能。Volusion的套餐包含了網(wǎng)站托管，但需要通過第三方注冊(cè)和購買域名。

Volusion具備新手賣家所需的基本電商功能，例如，處理訂單、設(shè)置定期賬單、跟蹤庫存以及推廣產(chǎn)品。你也可以創(chuàng)建和管理顧客賬號(hào)，并添加稅款。然而，Volusion的自定義功能有限，尤其是在更換模板的時(shí)候。因此，當(dāng)業(yè)務(wù)發(fā)展到一定階段時(shí)，你就得遷移到另一個(gè)功能更齊全的平臺(tái)上了。

10. Shift4Shop

Shift4Shop提供免費(fèi)的購物車功能。

Shift4Shop的前身是3dcart。企業(yè)每個(gè)月使用Shift4Shop的結(jié)賬工具處理500美元（約3500元人民幣）及以上的流水，就可以免費(fèi)使用Shift4Shop的電商功能。如果賣家的流水少于500美元（約3500元人民幣），或者使用PayPal來處理支付，每月則需支付29美元（約203元人民幣）。

雖然Shift4Shop沒有太多電商功能，但在這個(gè)平臺(tái)上，你可以快速開店，也可選擇很多模板。你可以利用平臺(tái)的應(yīng)用程序接口（API），將自己的商店與第三方應(yīng)用程序集成在一起。

是否免費(fèi)試用：使用Shift4Shop處理500美元（約3500元人民幣）及以上流水的企業(yè)免費(fèi)；使用PayPal來處理支付的企業(yè)則每月支付29美元（約203元人民幣）

客服服務(wù)：全天候電話支持；實(shí)時(shí)聊天和電子郵件支持

 

在獨(dú)立站建站平臺(tái)上開展電商業(yè)務(wù)可以是免費(fèi)的，或者只花很少的錢。但是，當(dāng)你有了銷售，需要營銷推廣和更復(fù)雜的電商功能時(shí)，費(fèi)用就會(huì)增長。

若想讓投資產(chǎn)生回報(bào)，需要一定的時(shí)間。因此，選擇的獨(dú)立站平臺(tái)很重要。這個(gè)平臺(tái)既不能侵蝕所有的預(yù)算，同時(shí)要為發(fā)展業(yè)務(wù)提供所需的工具。

 

雖然價(jià)格低廉的平臺(tái)很有誘惑力，然而，除了價(jià)格之外，還有更多需要考慮的因素。不要只關(guān)注企業(yè)當(dāng)前的情況，還要考慮企業(yè)未來的發(fā)展。因此，你要尋找可以隨著業(yè)務(wù)發(fā)展而擴(kuò)展的平臺(tái)。